La zona nord della California è una delle zone con maggiore densità di nerd e di ricchi, la Silicon Valley, però non è mai stata una meta per gli amanti dell’arte.
È bastato che arrivasse in zona Sho-Joung Kim-Wechsler, una delle donne che hanno dato l’avvio alla piattaforma internazionale Artsy, per far nascere un nuovo evento, una fiera di arte e design prevista per il 19-22 aprile 2018. If So, What?, questo il nome scelto, segue numerose fiere che hanno lanciato negli ultimi anni nella California settentrionale, sperando di convertire le imprese tecnologiche e i venture capitalist del settore in collezionisti, come Fog Design + Art, Untitled, Art Market San Francisco, Photofair SF, e Art Silicon Valley / San Francisco, che è stata sospesa quest’anno. Ma in cosa differisce If So, What? da una fiera tradizionale? Grazie alla collaborazione con espositori esterni ai soliti cerchi d’arte, Kim-Wechsler spera di offrire ai partecipanti un’esperienza orientata alla scoperta, che trae ispirazione dal design thinking e dal retail high-end. “Il modello fieristico tradizionale è molto intimidatorio per chi non è abituato all’arte”, dice. “Vogliamo eliminare l’aspetto minaccioso e renderla veramente una fiera divertente e immersiva grazie alla collaborazione con imprese locali all’avanguardia”. (RP)
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